sobre
Eu construo com inteligência artificial — e meço o que construo.
Passei 20 anos decidindo em cargos executivos antes de decidir estudar, com rigor, o que a IA está mudando. Hoje sou professor, construtor de agentes e pesquisador — nessa ordem de causa, não de importância.
"a teoria precisa sobreviver à operação. é o teste que aplico em tudo que ensino."
Minha carreira começou em marketing e vendas, passou por tecnologia e cresceu em growth — mais de 20 anos tomando decisões executivas em operações reais, com meta, com orçamento e com risco. Foi essa experiência que me deixou desconfiado do jeito como o mercado fala sobre IA: muita promessa, pouca operação.
trajetória
Mais de 20 anos decidindo, não apenas opinando
Passagens por marketing, vendas, tecnologia e growth me ensinaram que estratégia sem operação é apenas opinião bem escrita.
ESPM-SP e MBA em Growth e IA da Faculdade Impacta
Ensino marketing de conteúdo, SEO e GEO — e sou coautor de pesquisa sobre o método pedagógico HIH (Humano → IA → Humano).
CEO e fundador da WS Labs
Consultoria brasileira de agentes de IA, automação inteligente e dados para decisão, com agentes em operação em turismo corporativo, indústria e serviços.
Criador da Escala Will
Em 2026, publiquei a primeira escala de GEO com validação acadêmica desenvolvida no Brasil e em português: 552 marcas, 22 setores, 6.611 consultas reais e protocolo pré-registrado no OSF. O estudo mostrou que 57% das marcas brasileiras são invisíveis para a IA.
Web Summit Rio, AI Brasil Experience, SENAC
Hoje divido meu tempo entre palco, sala de aula e mentoria executiva individual para líderes que precisam de critério — não de mais um curso de prompt.
formação
- Mestrado em Gestão de Negócios pela FIA Business School
- MBA em Inteligência Artificial
- Graduação em Marketing e em Ciências Contábeis
tese
todo mundo usa ia. quase ninguém constrói com ela.